1、广告媒介策略的内容
(1)产品策略。这是根据企业产品定位和营销目标来确定,包括新产品开发、老产品改进或换代、现有产品推陈出新等方面。
(2)价格策略:即如何制订一个合理的价格水平以及在什么情况下可以调整价格水平;对于不同消费者群体采取怎样的价格政策;为了扩大市场占有率而实行低价时应注意哪些问题等。
(3)渠道策略:指选择那种类型的分销商,建立多少层次的分销网络,通过什么途径将产品送到各个地区去,并且要考虑促销活动中人员推销与直接邮寄之间的比例关系等。